JNSPORTS安全套卖不动了情趣用品会“回潮”吗？安全套巨头们已经开始“过冬”。全球最大的制造商康乐的销售额两年内下降了40%。国内品牌杰士邦被母公司出售，高邦母公司本身被收购；许多企业已扭亏为盈并开始生产。手套。与此同时，包括飞杯、振动器、硅胶娃娃等情趣用品销量大幅增长。这中间发生了什么？

　　安全套巨头销量下滑给行业敲响了警钟。近日，全球最大的安全套制造商Karex Berhad透露，过去两年销售额下降了40%。

　　Connaught 是一家马来西亚安全套制造公司，每年生产约 55 亿个安全套。其产量占世界总量的五分之一。生产杜蕾斯、ONE、North等知名品牌的产品。 。

　　两年前疫情爆发之初，该公司乐观地预测安全套需求将出现“两位数”增长。但现实却是被“打脸”了。 2020年初，其位于马来西亚的3家工厂暂时停产。当时有“全球安全套短缺达1亿只”的说法。但实际情况是，2020财年，康乐遭遇了自2013年11月IPO以来的首次亏损；大马交易所股价年内下跌近 50%。

　　2022年5月，俄罗斯最畅销安全套品牌之一“VIZIT”的制造商和销售商CPR GmBH申请破产。该公司每年生产超过2亿只安全套，销往许多国家江南JN体育。

　　经常与杜蕾斯一起出现在超市货架上的国产品牌极邦，其营收从2019年的19.28亿元下降到2020年的17.58亿元，跌幅甚至让该品牌母公司号称“第一大厂”在国内，号称“一股”的人福药业于当年年底以2亿美元的“折价”出售。

　　天眼查数据显示，2020年至今，国内安全套生产企业已有超过4万家注销，平均每年有1.73万家企业注销，远高于2019年14987家的注销数据。

　　但相比之下，性玩具，即和计划生育产品等用品，包括苍蝇杯、振动器、性玩偶等产品，在此期间销量有所增长。发生了什么？性玩具行业能否迎来春天？

　　据媒体报道，2020年康乐工厂停产时，北方科技公司总经理江志明也预计，国内市场不会出现安全套短缺的情况，尽管疫情初期运输不畅导致在一些超市“一盒难求”。但随着大部分企业复工复产、交通运输业全面恢复，安全套供应市场不会出现大的波动。

　　毕竟疫情期间宅在家里让夫妻俩有更多的时间在一起，再加上三胎政策的利好，所有的利好条件都齐了，所以大家都认为安全套销售在近两年应该会出现井喷。年。然而，却并没有按照大家想象的剧情发展。

　　《南方周末》曾援引Sexologies发表的《COVID-19对性生活的影响》报告称，疫情前，人们的频率是疫情期间的4.4倍。报告指出，所有动物都有与生俱来的保护自己的能力，对生命的保护远强于繁衍的；因此，人们在疫情期间对死亡感到恐惧，从而降低了与他人建立亲密关系的愿望。

　　此外，一个事实破坏了一些人的看法，即近一半的安全套使用发生在室外。多位业内人士告诉《财经天下》周刊：“其实情侣间使用的安全套并不多，只是促销时有囤货的习惯，服务行业用的安全套较多。”

　　不过，丁香园曾援引国外性医学权威期刊的内容表示，除了夫妻之间的性行为，、约会等随意的性行为也属于疫情范围。另据报道，一项针对近500名18岁至45岁的中国男女消费者的在线%的受访者表示自己的数量有所减少，37%的受访者表示性活动正在减少。原因可能是大多数中国年轻人与父母住在一起。

　　Fritid的一位负责人还表示，当酒店和汽车旅馆关闭时，对安全套的需求减少；而且，疫情期间，各国政府还大幅减少了安全套的发放。

　　此类场景消费的安全套主要通过超市、便利店、连锁药店等线下渠道销售。疫情期间，这些地方的消费也受到影响。总之，这些可以解释近年来安全套销量下降的原因。

　　今年6月，“口罩王”稳健医疗发布公告，宣布收购桂林紫竹乳胶制品有限公司100%股权。桂林乳胶股份有限公司（以下简称“桂林乳胶”）拥有自有现金4.5亿元。桂林乳胶是“高邦”品牌安全套的母公司。2020年营收较上年下降约2亿元后JNSPORTS，安全套品牌杰士邦也被母公司“抛弃”。

　　2020年11月，人福药业宣布，其子公司人福新加坡拟将Loves Group 40%的股权以2亿美元的价格转让给高瓴资本。 “Jisbon”品牌由Lefors集团运营。

　　人福药业成立两年后，即1998年，要求入股成立嘉士邦（武汉）卫生用品公司。 2001年，捷斯邦正式上线后，就展现出了强劲的盈利能力。据报道，詹姆斯·邦德2005年底的净资产约为1.5亿美元。 6018.79万元，净利润可达3000万元以上。此后，人福药业将吉斯邦品牌出售给澳大利亚安思尔集团（Ansell）。但2017年，人福药业又斥资1.2亿美元，重新收购了即邦54%的股权，将其收回。此前，詹姆斯·邦德也在安塞尔的管理下蒸蒸日上。一度占据国内25%以上的市场份额，与杜蕾斯、冈本等品牌一起成为独家安全套品牌之一。

　　值得一提的是，除了Jisbon之外，乐福集团还经营Lifestyles、ZERO、Manix江南JN体育、Unimil、Blowtex、SKYN等多个知名安全套品牌，有机构对人福药业的安全套业务给出了意见江南体育。该定义是世界第二。

　　但仅仅三年后，詹姆斯·邦德再次被母公司出售。人福药业表示，未来公司将围绕药品、精神药品、激素类药品、天然药物等产品线发展核心业务，并将性健康业务聚焦于性健康的研发、生产和销售。相关药物。

　　根据协议，自本Jasperbond协议签署之日起三年内，人福药业不得从事安全套和性玩具的制造和销售。一些投资者认为，这几乎预示着人福药业彻底放弃安全套业务。

　　对此有很多猜测。不过，多数观点认为，人福药业此举应该与极邦2020年营收大幅下滑有关。虽然2019年人福药业安全套板块毛利率为59.45%，远高于其主营业务医药和业务。医药产品。营收方面，自上次出售股权以来，安全套板块连续多年占其总营收的比例不足10%。 。安全套市场表现不佳江南体育，人福药业也毅然再次采取“瘦身”措施。

　　为了弥补损失，各安全套企业纷纷开始转型。由于的原材料主要是天然橡胶，因此使用同材质制成的乳胶手套成为了很多企业最重要的转型方向。

　　康乐计划于今年年中开始在泰国生产手套相关产品。国内企业中，“性安全套”代表品牌“碧乐”的母公司桂林恒宝保健品有限公司早在去年就建成了15条医用手套生产线江南JN体育。该公司已开始筹划IPO，欲成为“中国乳胶行业第一股”。

　　文健医疗收购的桂林乳胶主要包括医用乳胶手术手套、体检手套江南体育、等乳胶制品。 2021年，公司营收3.2亿元，净利润5100万元。该公司约55%的收入来自医用乳胶手术手套。稳健医疗还对其医用手套等低值医疗耗材的制造能力感到兴奋。

　　一个有趣的现象是JNSPORTS，在看似日常生活“必需品”的安全套销量下降的同时，其他性玩具的销量近年来却迅速增长。

　　京东平台展示的2020年用品数据，对比了2018年至2020年三年间计生类、功能性、情趣类产品的整体销售趋势。其中，情趣用品位居前列，包括男士飞杯、女性情趣用品等。振动器特别受欢迎。 2020年，当天“双11”开幕仅半小时，京东健康计生性药器具销量出现井喷式增长，其中情趣用品销量同比增长200%——年。

　　京东数据显示，2020年国内硅胶娃娃销量也在60万个左右，平均每月销售5万个；约200万并销往全球市场。 2015年，硅胶娃娃一年仅售出15万个。广州多家娃娃工厂向媒体透露，近年来疫情期间，娃娃订单量成倍增长，80%的产品出口欧美、日本市场。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年国内情趣用品市场突破1000亿元，且仍有相当大的增长空间。调查发现，34.82%的受访者表示想尝试性玩具，28.13%的人认为性玩具“令人愉悦”，只有不到10%的用户反对。

　　女性情趣用品的销售也迅速“解锁”。据媒体报道，2021年天猫平台女性情趣用品销量较上年增长11倍。叮当快药的统计也显示，女性用户已成为其平台用品（包括计划生育、情趣用品）的主要消费者，占比超过65%。

　　华商数据中心《2021中国女性健康》还显示，在线情趣用品消费市场中，女性消费份额日益增加，增速明显高于男性，目前占比接近40%。 2021年，女性用户人均消费额人均超过男性。还指出，性玩具消费以已婚女性为主，但单身和约会女性的份额逐渐减少；其中，单身女性更喜欢女性用具，约会女性更喜欢内衣。

　　去年7月，有消息称情趣玩具公司醉青峰波及“库存第一情趣用品”。醉清风年收入超10亿元，销售的产品涵盖用具、计划生育、服装、护理等性健康产品。其中，器具产品占销售额的40%，是其主要收入来源之一，包括各类男女电动器、软凝胶或硅胶模具等情趣玩具。主要品牌有谜姬、兑子哈特等；其次是计划生育产品。

　　此前，虽然新三板挂牌公司有他趣股份、橙子股份、春水堂、桃花屋、爱人健康五家，但截至醉青峰发布招股书之日，A股上市公司尚无一家。以性健康产品为主营业务的公司规模。尽管醉青峰后来被曝有超过4000万元的造假记录，以及抄袭、研发能力不足等问题，并最终撤回了上市申请，但这并不影响大量资金涌入。公司，他们对市场上的有趣业务持乐观态度。得到了京城的青睐。

　　天眼查信息显示，2020年以来我国情趣用品相关企业数量呈现快速上升趋势，注册企业年增长率达到99.4%。 2021年，国内情趣玩具相关企业注册量年增长率达到峰值183%，年内设立企业超过12万家。目前，国内经营范围包含“情趣玩具”的企业超过24.2万家。

　　与此同时，新一代独居年轻人的数量正在增加。他们的消费观念也较以前发生了变化，消费也在增强，更青睐品质更高、新颖的新生代品牌。 “在我看来，每个人都有不同的喜好，购买情趣用品根本不被认为是‘低级’行为。无论你买情趣用品还是选择吃脏摊子或者吃西餐，没有什么区别。高与低之间。”曾从事相关行业的90后年轻女性花花告诉《财经天下》周刊。

　　近年来涌现的新品牌中，专注女性健康舒适体验的硬件公司“小怪兽”在2016年和2017年连续获得两轮融资。

　　2021年，不少品牌都获得了融资。 2021年3月，酒店场景情趣用品新零售品牌“爱心动”获得数万A+轮，价值3亿元；制作潮流礼盒情趣用品的“SauceDesign Irrational”于4月上线，完成数百万种子轮融资； 9月，原创女性情趣品牌“糖果”宣布完成2.5亿元A轮融资。此外，趣味社交电商“幸福屯”、趣味智能售货机“嘿秀毛”、玩具品牌“粉红冲床”等品牌也于2021年获得了融资。

　　据开始做情趣内衣生意的业内人士刘晨介绍，“糖果是行业中知名度最高的，该公司已经攻占了女性情趣细分市场，其‘豆豆鸟’产品的广告也出现了。”在许多营销渠道中。”

　　据了解，明星小S是Adult Sugar官方宣布的中国首位趣味品牌代言人。该公司的微博开屏广告也是国内趣味品牌首次出现在社交媒体上。

　　糖果创始人张志伟向《财经天下》周刊透露，公司获客和收入渠道覆盖天猫、有赞平台私域流量等线下和线上渠道；其中，公司旗下豆豆鸟、小印章各大品累计销量均已突破百万台。今年“618”全渠道交易额同比增长约30%。

　　“宣传和获客仍然是品牌的核心问题。大家都认为现代社会的消费者在文化和观念层面已经能够接受这些东西了。但事实上，在我进入之前，我根本不了解这些东西。”类的交流还很有限。”刘晨说。

　　可以说，电商为大多数人在线下难以“打通”的情趣用品销售打开了一个缺口。不过，在网络营销方面，刘晨表示，几乎所有的分销渠道都不适合情趣用品的出现。 “你无法想象，在抖音上或电梯广告中看到介绍振动器的广告会是什么样子。作为一个新品牌，如果连自我宣传的第一步都迈不出去，又如何能赢得顾客吗？？”在他创业的一年多时间里，几乎没有投资人愿意投钱。

　　张志伟曾用“近乎”这个词来形容各平台对情趣用品的严格审查。他表示，一开始，Adult Candy采用的方法是在品牌营销内容的曝光和范围上进行大量调整，甚至放弃了品类词、产品名称和产品图片以及品牌的曝光。内容没有强调任何产品功能。

　　“现在，一方面，糖果正在加大品牌建设投入，提升品牌影响力；另一方面，也在积极拓展线下渠道和私域。线下方面目前已经取得了成果。接下来，糖果将在一二线城市最好的商场开设门店，向大众呈现一个阳光、不的趣味品牌。 ”张志伟告诉《财经天下》周刊。

　　另一个品牌“情南”的设计师张津津对于花钱带来的短期流量并不十分看好。 “这个行业，广告没有多大意义，我们尝试了之后，发现销售曲线完全跟着广告费用走。后来我们就被叫停了。想要健康发展，还是要做自己的。”自己的血统以及对产品和口碑的信任。”

　　此前，几家新三板上市公司的盈利情况并不乐观。艾路健康于2020年5月从新三板退市。退市前的2019年，爱路健康亏损约2700万元。 2020年，春水堂、桃花坞分别亏损417万元、65.36万元。

　　他趣也将于2021年6月退市，与此同时，公司的趣事也逐渐褪去。此前，他趣已于2017年扭转亏损，盈利1002万元；此后，直至2020年，公司年度净利润一直保持在1500万元以上。 《财经天下》周刊从公司相关负责人处获悉，阿宅目前的业务重点是婚恋、社交。截至2020年底，公司情趣玩具收入占总收入约50%。

　　另一家公司，Orange Co., Ltd.最初主要销售“盛和”系列丰胸产品和“玛卡”系列壮阳产品。 2017年，公司完成对Orange科技的收购，并逐步拓展至用品销售。扩张。橙色科技以“橙色”线下加盟连锁店而被消费者所熟知。目前，其门店数量已达850家。截至2021年，用品，即“橙”店的收入将占橙股收入的70%以上，确实是坚实的业绩支柱。 “Orange现在主要靠加盟商赚钱。”刘浩说道。

　　然而，橙子2021年用品营收下降27.53%，拖累公司总营收下降36.12%，净利润下降高达91.77%。对此，公司的解释是，2021年由于疫情影响，加盟商实体店受到较大影响，导致采购量减少。

　　性产业面临的发展问题远不止这些。丽丽告诉《财经天下》周刊：“抄袭、赚快钱等现象的存在，导致这个行业畸形、发展缓慢。”

　　据她从业期间的了解，一些小品牌辛辛苦苦研发的产品很快就被一些大公司“抄袭”。但在外界看来，这个行业始终笼罩着一层迷雾面纱，很多问题“很难摆上台面”。丽丽表示，从消费者的角度来看，“很多情趣用品设计师都是男性，无法真正了解女性用户的真实需求和使用体验。大家互相抄袭的产品，真正好用，给女性带来极致的体验，实属罕见。” ”。

　　据丽丽回忆，在设计和体验上给她留下深刻印象的产品包括带有可爱小怪物的“小哥斯拉振动器”，可以说开创了“玩具形式和漫画”；此外，还有豆豆鸟等用品，“用户反馈也不错”。

　　“只是一些企业品牌力提升后JNSPORTS，就开始涨价，陷入了‘外观大于产品功能’的恶性循环，注重流量和短期利润，投入较少。在他们的产品中。”丽丽遗憾的说道。 。

　　对于大多数人来说，一家专注于“性”的公司想要阳光下还是很难的。但对于仍在行业中苦苦挣扎的创业者来说，“路是漫长而艰辛的，但征程即将开始”。张志伟用这句话总结了自己的观点。