JN江南体育中国制造更多中国名片中国品牌加快出海近年来，我国品牌建设取得积极进展，中国品牌加快出海打造更多中国名片，品牌国际影响力稳步提升。不过，部分中国品牌在服务提供、文化建设、营销策略等方面仍存短板有待补齐。

　　多位行业内人士建议，应以发展实体经济为基础，通过产品和服务牵引品牌建设，广泛培育专精特新企业、营造创新氛围，注重挖掘品牌的文化内涵JN江南体育，多举措激发企业品牌效应。

　　五粮液是最早一批“走出去”的白酒企业之一，为进一步提升五粮液的国际知名度和影响力，企业积极参与国际重大活动，在世界博览会、中国国际进口博览会等活动中，将中华优秀传统文化与现代文明相结合，通过品牌向世界传递中国声音。

　　五粮液集团（股份）公司、董事长曾从钦说，建设世界一流企业，打造国际知名品牌，既是乘势而上的战略选择，也是责无旁贷的历史使命。

　　康师傅控股有限公司执行长室副总裁王世琦说：“绿色发展是高质量发展的内在要求，绿色消费正在成为越来越多消费者的自觉选择，绿色低碳产品的市场认可度和市场占有率不断提升。由此可见，企业积极主动向绿色低碳转型，能够提升民族品牌的内在价值。”

　　更关键的是，众多出海企业以筑牢品质标准为根本，不断提升企业产品的硬核实力。“产品力支撑起品牌高度JNSPORTS。近年来JN体育，我们不断推出具有科技含量的功能性面料服饰，抓住了年轻人市场，在海外也获得了品牌美誉度和知名度。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康说。

　　采访中，记者注意到，目前我国国际知名品牌数量偏少，如何从中国产品到中国品牌、由品牌大国迈向品牌强国，仍存在部分短板有待补齐。

　　品牌服务有提升空间。一流品牌需要有一流产品做支撑，还需要配套一流服务。记者观察到，目前，国际品牌市场竞争已逐渐从交付产品向提供服务、提供全面的解决方案转变。

　　相关行业专家认为，总体上看，国内品牌在服务提供方面尚有不足。具体表现为国内品牌相对集中于中低档江南体育、附加值不高的行业，在高附加值和部分服务类行业中存在感较低。围绕产业链进行研发设计的服务、信息技术服务、节能环保服务、检测认证服务、人力资源服务等专业性的生产型服务业均与品牌建设有关，未来应是品牌建设的重要着眼点。

　　缺少文化积淀致部分品牌推广不足。成为世界品牌，长时间的文化积淀不可或缺。曾从钦、中欧国际工商学院案例中心研究员曹之静等受访者认为，近几年，很多企业越来越注重产品的文化内涵，但部分国内企业的文化内涵没有与具体产品的工艺特点和文化基因相结合JN江南体育，没有将文化传承真正落实到生产和企业管理中。

　　此外，还有行业内人士认为，中国品牌的工艺设计基础较为薄弱，品牌文化创意设计人才短缺，有待强链补链大力培养相关行业人才。

　　营销策略不成熟易陷入恶性竞争。品牌营销是品牌推广的关键一步，能够让消费者形成对企业品牌和产品的认知。有行业内专家提到，个别中国企业主要以产品和价格策略参与国际市场竞争，忽视了品牌运营思维和营销策略，导致其在参与同一领域市场竞争时易陷入“恶性杀价”循环，影响品牌形象，不利于产品和品牌的持续健康发展。

　　多位行业内专家认为，中国企业世界级品牌的打造，需要根植于实体经济和制造业的高质量发展，加快建设制造强国是实现品牌强国“实打实”的举措JN江南。

　　伊利集团副总裁张轶鹏认为，企业应充分发挥经营主体作用，夯实产品品质，营造品牌建设硬环境，使实体经济各类企业江南体育，特别是制造业企业做大做好主业，稳扎稳打练好内功，打造更多高附加值产品。在此基础上注重服务导向，让企业运营思维逐步从提供产品向提供产品配套服务转变JNSPORTS，全方位提高品牌竞争力。

　　当下，一批来自大中型企业的世界级品牌赋能中国品牌出海。也有一批专精特新“小巨人”企业和隐形冠军企业，正不断在产品和服务上下功夫。

　　专精特新企业的品牌优势在于长期专注于某一个细分领域，部分企业能够做到生产技术和工艺全球领先，并深度嵌入全球产业链供应链当中。

　　杭萧钢构股份有限公司总裁单际华等认为，中小企业在品牌建设中，需要把握新一代信息技术快速发展的机遇，引领行业创新氛围，促进企业向数字化、网络化、智能化发展，切实提升品牌创新力、吸引力。

　　品牌的生命力和张力离不开文化内涵。八马茶业股份有限公司董事长王文礼表示，中国品牌在提升世界影响力方面需要特别注重本土文化的传播和融合，可以将中华优秀传统文化元素融入品牌建设和产品设计，让中国品牌在国际市场上树立起独特的文化魅力和认知度。

　　此外，品牌文化的挖掘也要与营销策略相结合，“品牌文化内涵的打造一方面要彰显中国特色，另一方面，也应将品牌文化与消费者的价值需求和精神需求相连接，兼顾用户的消费习惯和消费需求。”武夷山市国为茶业有限公司董事长虞梅方认为。

　　澎湃的世界杯赛场，“中国制造”的身影备受关注。卢塞尔体育场JN江南、新能源客车、LED大屏幕等硬件设施都有中国企业参与其中。与此同时，跨境电商平台的体育用品、投影仪、懒人沙发等商品销量显著增长；来自“世界小商品之都”义乌的商品再次占领世界杯官方专卖店。据义乌体育用品协会估算，义乌制造几乎占整个世界杯周边商品市场份额的70%。

　　近两年，不少中国制造产品成为全球爆款。今年以来，国产电热毯、电暖气，以及电竞键盘、筋膜枪、咖啡机等中国商品备受国际市场欢迎。在跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍JN江南体育。国产汽车更是加速驶向全球市场江南体育，1—10月，中国的汽车出口量达261.5万辆，位居全球第二，其中新能源汽车出口49.9万辆，同比增长96.7%。

　　中国产品走向世界的背后，是全球消费者对中国质量的认可与信赖江南体育，也是我国制造业高质量发展的真实写照。曾经JN江南，“中国制造”给人们留下的是质次价低的印象。如今，从精密模具到高端装备，从大国重器到生活用品，“中国制造”凭借实力打破旧印象，以过硬的品质在世界舞台大放光彩。

　　“中国制造品牌全球影响力正在提升，尤其是部分战略性新兴产业的品牌得到世界市场认可，如通信设备领域的华为、新能源汽车领域的比亚迪、消费品和工业品领域的大疆无人机等。”上海交通大学工业工程管理系教授潘尔顺说，“我国制造质量的关键指标持续改善，产生了一批具有较强质量竞争力、引领产业发展的制造业企业和品牌。高铁、特高压输变电装备、工程机械等部分重大装备、消费类及高新技术类产品的质量达到或接近发达国家水平。”

　　从数据看，截至2021年，我国制造业产品质量合格率连续6年达到93%以上，处于历史最高水平。2021年，我国制造业质量竞争力指数达到84.91。

　　“近年来我国制造业总体质量意识显著提升，越来越多的企业关注质量、重视质量、追求质量，积极推进质量文化建设，运用先进的质量管理方法工具，营造了良好的质量氛围。”山东大学质量管理研究中心主任温德成指出，“我国产业创新能力大幅增强，目前在高铁技术装备、新能源汽车、航空航天、超级计算机等多个领域已经达到世界先进水平。”

　　2021年，全国制造业增加值同比增长9.8%，其中高技术制造业增加值增长18.2%江南体育，对规上工业增长的贡献率为28.6%JN体育。在全球114家“灯塔工厂”中JN江南体育，有42家来自中国，中国成为世界上拥有最多“灯塔工厂”的国家。高技术制造业、智能制造的快速崛起，成为“中国质量”的有力明证。

　　“最近刚买了超大屏的激光电视江南体育，还有扫地机器人、咖啡机等几个小家电。现在，国货从服务到品质都越来越好了，功能多JNSPORTS、质量高，还非常智能。”来自广州的市民张宇说道。今年“双十一”期间，从食品、服饰到家居电器、电子产品JN江南体育，张宇所购买的都是国货品牌JN体育。

　　品质升级、国潮、智造已成为居民消费的“关键词”。以家电领域为例，在“双十一”期间，苏宁易购门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%。其中，国货品牌成为家电消费升级主力军，销售占比超六成。

　　品质，凝聚着人们对美好生活的向往。不仅仅是家电领域，高质量消费正日益向衣食住用行等生活领域拓展。在食品行业，质量安全水平不断提升，满足人们对食品绿色、安全、健康的需求。数据显示，2021年，我国乳制品抽检合格率为99.87%，婴幼儿配方奶粉抽检合格率为99.88%，特殊医学用途配方食品抽检合格率为100%。在服饰、美妆等领域，一批国货品牌以其优秀的品质出圈崛起，赢得了更多消费者青睐。

　　消费产品和服务提质升级，离不开质量监管环境的优化。近年来，市场监管部门不断加强监管力度，创新监管方式，对商品、服务质量不达标的予以严查，对质量安全问题“零容忍”，对品质突出的市场主体予以奖励。儿童和学生用品安全守护行动、“网剑行动”、“保健”市场乱象“百日行动”等整治行动的开展，质量安全追溯、缺陷产品召回、工业产品质量监督抽查等制度的安排，为消费市场的质量安全保驾护航。质量提升行动在全国持续开展——质量基础设施“一站式”服务平台建设在全国落地；每年一度的全国“质量月”活动，中国质量奖的设立和评选，树立起了一批质量标杆企业，不断推广先进的质量管理经验JNSPORTS。

　　对外经贸大学产品质量与安全法制研究中心主任李俊指出，从国内市场看，婴儿配方乳粉质量抽检合格率连续多年保持在99.7%以上，智能家电JN江南体育、新能源汽车不断普及，服装、家电、家具的个性化定制、规模定制、高端定制模式逐渐推广，可以说人民群众的美好生活需要得到了更好满足。

　　与此同时，新业态JN江南体育、新技术的广泛应用在提升质量管理方面发挥了重要作用。如大数据、互联网的应用能有效对接质量供给与需求，信息技术使得产品追溯体系更完善，倒逼生产经营者重视产品质量。

　　在日前发布的《方案》中，推动民生消费质量升级是其中的重要内容，涵盖扩大安全优质农产品食品供给、增强儿童老年人残疾人用品适用性、促进日用消费品升级迭代和文体用品创新发展等多方面内容。同时强调加快农业、消费品、服务业等领域的质量品牌建设。这为未来进一步推进质量升级明确了方向。

　　尽管近年来我国质量工作取得了明显成效，然而，仍然存在一些问题和短板不可忽视。市场监管总局相关负责人表示，我国质量总体水平仍然滞后于发展需要，部分产业链供应链关键环节存在质量瓶颈，高品质产品、工程和服务供给不足JN江南体育，产业大而不强、产品多而不优等问题依然突出。

　　“国家质量治理体系仍亟待完善。目前我国质量治理主要依赖于政府部门的管制，质量治理的法治基础还相对薄弱，政府治理机构的职责与人员配备有待优化，社会相关各方的参与不足。”温德成指出。

　　“质量效益的问题将导致我国在全球产业链价值分配中受阻，影响中国制造的全球竞争力。打造中国制造质量新优势，尽快消除质量效益顽疾，是中国质量工作重中之重的任务。”潘尔顺表示，为此，要精准制定有利于质量效益提升的相关政策，加强政策的实施与监督评估；加强质量与技术创新的联动，面对新一轮科技和产业，强化技术变革力度，提高研发制造水平，提升计量JNSPORTS、标准和检验检测能力。

　　潘尔顺进一步指出，要营造公平竞争的市场环境，建立优质、优价JNSPORTS、优利的机制，切实为企业减负，为制造业实现质量的迭代提升创造良好的氛围；也要从技术创新的角度JN体育，进一步夯实质量技术基础，利用信息等新技术赋能产品设计、工艺改进、运维管理等JN江南体育。

　　建设质量强国JN体育，不仅需要政府部门加强质量立法与执法，强化质量监管，也需要弘扬质量文化，提升全社会质量意识，推进全民共治。从市场主体角度看，要提升自身的质量管理水平，发扬工匠精神，以高质量的产品和服务供给创品牌、打市场。从消费者角度看，应提升质量安全意识，积极理性维权，共同营造健康的消费环境。

　　《方案》的出台，旨在聚焦突出问题、消除短板，着力打通一批产业链供应链质量堵点，攻克一批关键核心技术质量难点，化解一批民生消费领域质量痛点。在质量变革创新方面，《方案》提出了强化科技创新对质量提升的引领作用，推动产业链供应链质量联动提升，提升质量基础设施服务效能，加强质量品牌建设，提升劳动者质量素养等多项措施。

　　在李俊看来，目前我国促进质量发展的法律制度有待完善JN体育，政府推动质量发展的政策措施尚需优化固化，全社会质量意识尚不浓厚。“法治是推动质量提升、建设质量强国的根本路径，要尽快修订完善相关质量法律，系统完善质量促进、质量监管、质量责任的制度规则；强化质量基础设施建设，有效提供质量公共服务；还要强化全民质量教育，让质量教育走进学校、教材，不断强化全民质量意识，为质量强国建设提供有力保障。”