JN江南百年奢侈品牌CHANEL的骄傲放纵：“变的是我而非时尚我就是时尚”1913年，在法国滨海度假胜地杜维埃开设了第一间精品店，可可•香奈儿并以自己的姓氏CHANEL命名，这也被当作香奈儿品牌的正式诞生。

　　1921年，香奈儿推出了史上第一瓶款合成花香调香水、第一瓶以设计师命名的香水Chanel No.5。

　　1920至1930年，可可•香奈儿在外出狩猎、垂钓时，穿自己设计的更适宜日常生活的Jersey针织套装。

　　1923年，可可•香奈儿大胆尝试用羊毛代替jersey，在当时被认为不可能的事情再一次被她打破。

　　1924年，可可•香奈儿受邀为传奇性的芭蕾舞剧《蓝色列车》设计戏服。她大胆地将Jersey针织面料制成的服装带上舞台。

　　1928年COCO成立CHANEL针织公司，并且和艺术家伊利亚特兹一起设计了经典的几何系列誉满全球。

　　1954年，已届71岁高龄的可可•香奈儿突然宣布复出。这一次，她把当时追求两性平等的时尚观念赋予了新一季的香奈儿时装。首件惊艳的设计就是2.55链条包。60多年后的今天，我们依然爱它的经典百搭。还有短厚呢大衣和喇叭裤，她在以前的男装风格中加进了一些华丽的元素，这一回，Chanel又征服了全世界。

　　搜索CHANEL，在她官方网站的旁边有这样一行字：进入香奈儿的世界，探索永恒经典象征，一如香奈儿女士所言:“流行稍纵即逝，风格永存”。

　　如果可可•香奈儿女士活到现在江南体育，我们依然有理由相信，她仍是那个走在时尚前沿、引领风尚潮流的弄潮儿。

　　从CHANEL品牌的发展历程来看，可以将其分为两个历史阶段：1913-1971年，可可·香奈儿担任首席设计师时期；1983年至今，卡尔·拉格菲尔德担任时尚设计总监时期。

　　在她之前，没有服装设计师，他们被叫作裁缝。她用无穷的想象力和大胆果敢的行动，一次次打破墨守成规的女性服饰，在解放女性美定义的同时，也让自己的名字成为时尚的代名词，她就是嘉伯丽尔•香奈儿，英文全名Gabrielle Bonheur Chanel，但是她更愿意被叫作可可（COCO）。可可是她的艺名，在创办香奈儿之前，她曾梦想当一名歌手。

　　可可•香奈儿，在奥巴辛孤儿院长大，17岁后去了修女院寄宿学校，在那里她学习了女红，可以自己缝制衣服。后来，在得到他人的支助后，相继开设自己的女帽店和服装店，并创建CHANEL品牌。其非凡的设计才华和叛逆大胆的性格，也赢得了当时许多优秀青年才俊的倾慕。同时，事业有成后，她也不断支助那些有才华的人，特别是在艺术上，这也为她的事业在当时社会上层的发展带来了诸多便利。

　　香奈儿风靡的一个原因，当时保守陈旧的女性服饰正亟待一场。在香奈儿出现之前，为了凸显女性的曲线美，女性服饰（比如束腰等配饰）显得华丽而又浮夸。而可可•香奈儿恰在这个时候出现了，并且将这场演变成了一场又一场的时尚。

　　这一时期的香奈儿，或者说创建了时尚奢侈品牌CHANEL的可可•香奈儿，与现在香奈儿的时尚设计总监卡尔•拉格菲尔德，可以说他们之间有着本质的区别。如果说可可•香奈儿凭借的是其对于时尚的理解和自己天生的设计天赋，这对于她抗争命运所做的努力是极不公平的。而卡尔•拉格菲尔德却是世家子出生。

　　另外，值得一提的是，正如CHANEL前任董事长艾利-科佩曼曾说过的：“推销时尚是很忌讳的，会降低品牌的格调。”这一时期的奢侈品行业，并不喜欢广告，而CHANEL的崛起，除了可可·香奈儿的设计才华和极具前瞻的时尚洞察力外，可可•香奈儿的个人魅力和良好的社会交际更是不可或缺。

　　在可可•香奈儿逝世之后的一段时间里，有几位设计师接手负责CHANEL品牌的设计工作。后来，掌控CHANEL的维德默尔兄弟（阿兰•维德摩尔、热拉尔•维德摩尔，这两兄弟各占香奈儿50%的股份，是Coco女士的合伙人皮埃尔•维德摩尔的孙子）通过凯蒂•达雷西奥找到卡尔•拉格菲尔德。

　　卡尔•拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 无疑是如今最著名的国际时装设计大师。他1933年9月10日出生于德国汉堡，1953年移民法国巴黎。从1983年开始担任CHANEL的时尚设计总监，如今，已经在CHANEL执掌35年设计大权的卡尔•拉格菲尔德，被称作时装界的“凯撒大帝”、“老佛爷”。

　　在上世纪60年代以前，主导世界女装流行的是高级定制业，而高定的客户以上流社会人士为主。但是，随着面向消费人群的转变，奢侈品牌对广告的重视日益加深，这也促进了设计师的“改革”。90年代“设计师”这个称呼悄然改变，被“创意总监”代替。因为后者更代表在广告策略上的出谋划策，他们主导广告主题、挑选模特与摄影师，有时候甚至亲自上阵江南体育。

　　而卡尔•拉格菲尔德从1987年开始自己拍摄广告后，更是引得一众设计师竞相模仿，自己也成为“明星设计师”的代表。

　　卡尔•拉格菲尔德的叛逆也许是对可可·香奈儿时尚精神最好的继承。据说，在做出设计前，卡尔•拉格菲尔德早已研究过香奈儿时代的服装历史、当时的女性形象，并着力揣摩分析香奈儿在1939年以前约十五年中的全部作品。他还多次探访香奈儿生前所住的坎朋街寓所，从香奈儿最喜欢的法国路易十四时代装饰风格，生动的洛可可纹饰和浓郁东方风味的日本屏风画里获取灵感。

　　在当今时尚设计总监频繁出走的奢侈品行业，卡尔•拉格菲尔德能够坚守CHANEL30多年江南体育，跟CHANEL的所有者维德摩尔兄弟的大力支持有很大的关系。

　　卡尔•拉格菲尔德曾这样形容他和香奈儿所有者的关系：“在整个事业中，有一个超凡的人，那就是阿兰•维德摩尔（Alain Wertheimer）。如果不是他，我将无法工作，他是百分百在背后支持我的。所以，我可以做我想做的，即使我想做的和、商业问题有冲突的时候。”

　　热拉尔•维德摩尔也曾在接受《纽约时报》采访时，这样表示：“我们是一个谨慎的家族，（对CHANEL）我们从来不说什么。CHANEL是关于可可•香奈儿的，是关于卡尔的，是关于每一个在香奈儿工作、创作的人的，而不是关于维德摩尔家族的。”

　　针织水手裙、黑色迷你裙、樽领套衣、Tartan 格子、北欧式几何印花、粗花呢 (tweed)、双色羊毛开襟衫等。

　　价格：奢侈品定价（原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格）

　　目前，CHANEL在中国开设了 11 家精品店，在全球的门店数量则为 200 家。虽然CHANEL不热衷于开设线下门店，但是一如其他奢侈品牌，在店铺设计和时装秀展方面CHANEL非常用心。比如荷兰阿姆斯特丹香奈儿旗舰店“水晶屋”。

　　可可•香奈儿最了解女人，她所提倡的是一种前所未有的“生活方式”，既赋予女性行动的自由，又不失温柔优雅。CHANEL的产品种类繁多，该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。每个女人在CHANEL的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装吧。”

　　在品牌营销方面，可可•香奈儿曾表示绝对不会采用电商方式销售CHANEL，因为手袋服饰需要触摸品味。而CHANEL的标志设计理念源于香奈儿的创始人可可•香奈儿，为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双C作为LOGO，双C第一个意思是取决于自己的名字，第二个意思是女人的双面性，不一样的你。卡尔•拉格菲尔德通过拍摄广告、参加秀场等不断为CHANEL带来曝光。

　　而《香奈儿秘密情史》、《时尚先锋香奈儿》、《香奈儿的一生》……一部部描写香奈儿女士故事的电影，在不断对我们述说着她当年的传奇，也让我们对香奈儿这个时尚品牌有了更为直接的情感记忆。

　　香奈儿（CHANEL）作为一家目前少有的私人控股公司（维德摩尔兄弟控制，这两兄弟各占CHANEL50%的股份），因此从不轻易对外披露自家公司的财政状况。但是，从商业机构的监测数据来看，2014年CHANEL在奢侈品市场整体下滑的大环境下，逆势上扬，但是2016年业绩再次下跌。

　　而在2015年CHANEL决定自4月8日起协调全球各个市场的价格差距，中国内地降价达到20%，欧洲则涨价20%，调价后两地价差不超过5%。其他奢侈品牌也相继跟进调整价格。据悉，中国内地市场占据全球奢侈品市场70%的份额，这次奢侈品行业集体调价也被外界解读为讨好中国市场的表现。

　　CHANEL目前最为人们所关注的两个问题：一个是奢侈品行业业绩下滑的普遍问题，一个是下一代时尚设计总监的人选问题。

　　我们立足繁华都市广州，接触最为国际化的商业氛围，服务的客户遍及珠三角、渤海经济圈等中国核心经济圈。我们的核心设计师群由富有远见卓识的思想者和精力充沛的实干家组成，使我们的策略严谨客观，设计创意十足，执行准确有力。